BITTE KAUF MICH!?

Nachhaltigkeit ist – wie so oft – das Schlagwort. Im Bereich Konsumverhalten bedeutet dies aber nicht nur, dass Produkte entsprechend produziert oder entsorgt werden können. Es geht vor allem um die Art, wie wir arbeiten und denken und darum, was uns wichtig ist. Langanhaltende Erlebnisse haben beispielsweise einen immer höheren Stellenwert, während reiner Besitz an Bedeutung verliert. Dieser Sinn-Konsum steht übrigens im kompletten Kontrast zum Discounter-Hype der Nullerjahre.

72% der Millennials geben bereits an, ihr Geld lieber für Erlebnisse mit nachhaltigem Effekt als für materielle Dinge zu nutzen.¹ Dieses erlebnisorientierte Handeln ist vielleicht auch ein Phänomen der Sozialen Medien, die 74% der Konsumenten bei ihren Kaufentscheidungen beeinflussen.² Generell steigt die Bedeutung des eigenen Wohlbefindens und des momentanen Glücks. Die globale Wellness-Industrie soll beispielsweise von 2018 bis 2024 um ca. 50% wachsen – aber es gibt selbstverständlich einen viel größeren Trend im Konsumbereich.

Aktuell gehen über 50% des Konsums der letzten 15 Jahre auf das Konto von Schwellenländern.³ Das heißt also, dass ca. 50 Länder der Welt für mehr als die Hälfte des gesamten globalen Konsums verantwortlich sind. Hier sind die Bedürfnisse logischerweise andere als beispielsweise in Europa. Aber generell wird das Thema Nachhaltigkeit auf der ganzen Welt immer wichtiger. 
Bereits 70% aller Konsumenten geben an, für umweltfreundliche Marken 35% mehr ausgeben zu wollen.⁴ Und in Zeiten des Internets ist die Nachhaltigkeit einer Marke schnell recherchiert – und Produkte genauso schnell bestellt. Für 2021 gehen wir von einem E-Commerce-Umsatz von 4,9 Billionen US-Dollar aus – das wäre ein Plus von 165% innerhalb der letzten fünf Jahre!⁵
Und wenn man jetzt bedenkt, dass pro Stunde ca. 27.000 neue Nutzer das Internet entdecken und aktuell mit 4,6 Milliarden Usern erst 60% der Weltbevölkerung online sind, könnte sich die E-Commerce-Nutzung in naher Zukunft noch vervielfachen.⁶ 

Erstmal nicht viel, sorry. Aber in Zukunft schon! Marken müssen sich entsprechend aufstellen, um sich den ändernden Bedürfnissen und Anforderungen von Konsumenten anzupassen. Sie müssen Geschäftsmodelle neu strukturieren, Versandwege hinterfragen oder ihr Dienstleistungsangebot ändern. Unterm Strich steht also ein großes Potenzial für Marken, die frühzeitig beginnen, sich diesen Anforderungen anzupassen und auch für Unternehmen, die anderen dabei helfen, ihre Geschäftsmodelle zu verbessern.

So oder so, die Zukunft bleibt mal wieder spannend und eine große Chance für Anleger.